Dopo due anni di contrazione, il settore dell’e-commerce in Repubblica Ceca ha mostrato segni di ripresa, registrando un aumento del 4% su base annua. Questo sviluppo segna un cambiamento rispetto alle tendenze negative precedenti, indicando una potenziale traiettoria di crescita per il futuro.
Crescita e sfide nel settore
Dal 2015, il settore dell’e-commerce in Repubblica Ceca ha conosciuto un periodo di costante crescita, culminando nel 2021 come anno di massimo sviluppo. Un significativo impulso è stato registrato nel biennio 2020-2021 durante il quale i negozi online hanno registrato un incremento del 10%, portando il fatturato totale a 68 miliardi di corone. Questa crescita, ben al di sopra delle aspettative, ha segnato un punto di svolta per il settore.
Tuttavia, la situazione ha subito una battuta d’arresto negli ultimi due anni, principalmente a causa dell’aumento dell’inflazione e delle difficoltà economiche affrontate dalle famiglie, determinando un calo delle vendite. Nel primo trimestre del 2023, è stata registrata una riduzione del 13% rispetto all’anno precedente, con un leggero miglioramento nel secondo trimestre, dove il calo si è attestato all’8%. Nonostante ciò, l’estate ha portato un’ulteriore contrazione dell’11%, con una preferenza degli acquirenti per beni di minor valore, il che ha influenzato negativamente l’importo medio degli ordini. Il settore dell’elettronica ha subito una riduzione della sua quota sul volume totale delle vendite online, passando dal 25% al 22%, mentre settori come cosmetici, salute, divani e spazzaneve hanno visto crescere la loro quota di mercato, in alcuni casi anche oltre il 100%.
Nonostante una chiusura d’anno in crescita, il fatturato dei negozi online dal 2021 è diminuito di 38 miliardi di corone. L’ultimo trimestre dell’anno ha mostrato segni di ripresa con una crescita del 2% grazie alle vendite natalizie e all’attività stagionale, sebbene la tendenza generale sia stata verso l’acquisto di beni più economici e la ricerca di sconti speciali. Complessivamente, secondo il rapporto del comparatore di prezzi Heureka e dell’Associazione per il commercio elettronico, le vendite nel corso dell’anno hanno registrato una flessione del 6%, stabilendosi a 185 miliardi di corone con quasi 50.000 negozi online operativi.
Prospettive di ripresa
Il 2024 ha segnato un ulteriore passo avanti nella ripresa dell’e-commerce ceco, nonostante una lieve contrazione registrata nel mese di marzo. Il valore medio dell’ordine è aumentato dell’8% rispetto all’ultimo trimestre del 2023, raggiungendo la cifra di 1.512 corone. Questo incremento è stato favorito dall’attenuazione dell’inflazione, che ha innalzato il potere d’acquisto dei consumatori nei mesi di febbraio e marzo. L’ingresso di nuovi attori internazionali nel mercato ha portato i consumatori cechi a richiedere un servizio di alto livello, manifestando una preferenza per i commercianti locali per gli acquisti di prodotti di valore più elevato. Tuttavia, l’arrivo di Temu, colosso cinese dell’e-commerce, rappresenta una sfida per gli e-shop nazionali, che devono affrontare costi più elevati, specialmente per quanto riguarda la pubblicità, al fine di mantenere la propria competitività sul mercato locale.
Dal febbraio 2020 i negozi online hanno visto una crescita del 25%, emergendo come uno dei pochi settori a registrare risultati superiori rispetto al periodo precedente alla pandemia. L’interesse per specifici prodotti ha visto variazioni notevoli, con i pattini da ghiaccio in aumento del 104% rispetto all’anno precedente, mentre console da gioco, schede grafiche e macchine da caffè automatiche hanno registrato cali significativi.
Secondo Statista, la Repubblica Ceca è uno dei leader nel commercio elettronico dell’Europa centrale ed orientale, con l’86% dei cechi che effettua acquisti online e il 15% che vende. Questo mercato in crescita richiede un impegno costante nella fidelizzazione dei clienti esistenti, offrendo servizi di qualità ed esperienze di acquisto piacevoli, anche in termini di affidabilità e sicurezza dei dati, in modo tale da rispondere efficacemente alle esigenze di mercato.
Fonti: https://www.e15.cz/ https://www.intellinews.com/
Immagine generata dall’AI
Fonte grafica: https://storyset.com/
