A partir del 27 de septiembre de 2026<\/strong>, nuevas normas de la Uni\u00f3n Europea endurecer\u00e1n la forma en que las empresas comunican afirmaciones medioambientales y de sostenibilidad a los consumidores. Los cambios buscan combatir el greenwashing<\/strong>, es decir, aquellas estrategias de marketing que presentan un producto, servicio o empresa como m\u00e1s sostenible de lo que las evidencias disponibles pueden demostrar.<\/p>\n\n Para las empresas que operan en la UE, expresiones como \u201cgreen\u201d, \u201ceco-friendly\u201d, \u201csostenible\u201d o \u201cclimate neutral\u201d ya no podr\u00e1n considerarse simples f\u00f3rmulas de marketing. Las afirmaciones medioambientales deber\u00e1n ser espec\u00edficas, transparentes y estar respaldadas por evidencias. Las nuevas reglas son especialmente relevantes para fabricantes, empresas de comercio electr\u00f3nico y agencias de marketing.<\/p>\n\n El nuevo marco normativo se centra principalmente en afirmaciones medioambientales vagas o no justificadas. Tambi\u00e9n afecta a etiquetas, s\u00edmbolos o elementos gr\u00e1ficos que puedan interpretarse como certificaciones oficiales de sostenibilidad. Otro riesgo puede surgir cuando una empresa destaca un \u00fanico aspecto medioambiental positivo sin comunicar adecuadamente otros elementos relevantes.<\/p>\n\n El mensaje principal para las empresas es claro: las afirmaciones medioambientales no deber\u00edan generar una impresi\u00f3n m\u00e1s amplia de lo que la empresa realmente puede demostrar<\/strong>.<\/p>\n\n Las empresas deber\u00edan revisar sus afirmaciones medioambientales en todos los canales de comunicaci\u00f3n, no solo en el embalaje de los productos. Puede ser necesario comprobar los mensajes utilizados en sitios web, publicidad, redes sociales y otros materiales de marketing<\/strong>, verificar que exista documentaci\u00f3n que respalde las afirmaciones y modificar, cuando sea necesario, textos o elementos gr\u00e1ficos.<\/p><\/p>\n\n Por tanto, el cambio de septiembre se convierte en una cuesti\u00f3n de cumplimiento que afecta no solo al marketing, sino tambi\u00e9n a los equipos de producto y a la direcci\u00f3n. Las empresas deber\u00edan identificar qu\u00e9 afirmaciones medioambientales utilizan actualmente y comprobar si est\u00e1n adecuadamente respaldadas.<\/p>\n\n Las existencias actuales representan una cuesti\u00f3n importante para fabricantes y comerciantes. Las autoridades europeas de protecci\u00f3n de los consumidores han adoptado un enfoque destinado a evitar medidas desproporcionadas para productos o envases introducidos en el mercado antes del 27 de septiembre de 2026<\/strong>.<\/p>\n\n Las autoridades deber\u00edan tener en cuenta c\u00f3mo fueron fabricados los productos y las medidas adoptadas por las empresas para cumplir con las nuevas reglas, evitando que los productos sean retirados o destruidos \u00fanicamente debido a cambios en los requisitos de etiquetado.<\/p>\n\n Para los empresarios, el mensaje principal es la preparaci\u00f3n<\/strong>. Revisar con antelaci\u00f3n las afirmaciones medioambientales puede reducir los riesgos de incumplimiento y ayudar a que la comunicaci\u00f3n sobre sostenibilidad sea m\u00e1s cre\u00edble y defendible.<\/p>\n\n Imagen AI<\/p>\n\n\u00bfQu\u00e9 afirmaciones medioambientales presentan mayores riesgos?<\/h2>\n\n
\u00bfQu\u00e9 deber\u00edan revisar ahora las empresas?<\/h2>\n\n
\u00bfQu\u00e9 ocurre con los productos que ya est\u00e1n en el mercado?<\/h2>\n\n